Día de la Publicidad 2026. Sin cultura, no hay marca que emocione
Fechas Del 26-02-2026 al 01-01-1970
La Cátedra de Comercio de la Universidad de La Rioja y el Ayuntamiento de Logroño quieren celebrar el Día de la Publicidad 2026 con la organización de la Jornada: «Sin cultura, no hay marca que emocione».
En esta ocasión, contaremos con la participación de Ainhoa Oyarbide Mendieta, directora de Marketing y Comunicación de Eroski, quien compartirá cómo están elevando la comunicación al plano estratégico, situando a las personas como medio y fin de toda acción comunicativa y activando comunidades capaces de generar impacto real en reputación, alcance e interés. Durante su intervención, abordará los principales pilares de un modelo de comunicación transformador:
El marco: cómo la autenticidad, la credibilidad y la confianza —activadas a través de voces internas y externas— influyen hoy más que la publicidad convencional de marca.
El foco: la importancia de definir con claridad la ambición y los logros esperados para orientar la estrategia.
El método: una cultura corporativa que apuesta por las personas, especialmente por aquellas con mayor capacidad de influencia, combinada con una marca con personalidad e identidad propias. Todo ello da lugar a modelos de comunicación como “SOMOS”, un ejemplo de integración entre cultura y comunicación empresarial.
Las métricas: cómo medir el valor generado y traducirlo en impacto de negocio.
Además, esta Jornada quiere poner en valor la importancia de la cultura de marca en el comercio local. En un contexto donde la diferenciación es clave, comprender cómo construir propuestas auténticas, creíbles y conectadas con la comunidad resulta esencial para el pequeño comercio de Logroño y La Rioja.
Las ideas que se compartirán ofrecen claves aplicables tanto a grandes organizaciones como a negocios de proximidad, que pueden encontrar en su identidad y relación con el entorno su mayor fortaleza competitiva.
